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文化不仅是精神财富和历史记忆，更是推动经济社会发展的重要支撑，是一座AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网综合实力和竞争力的重要体现。文化是民族的血脉，是AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网形象最基本、最深层、最持久的元素。AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网文化是AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网在发展过程中创造和形成的独具特色的价值观念、AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网精神、行为规范等精神财富的总和。它是植根于全体市民中的价值观念，以不同于法律的形式规范着市民的行为，决定着一个AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网市民的行为方式与AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网特色。从一定意义上说AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网是文化的载体，文化是AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网的灵魂。

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当下存在一个现实问题是，国内AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网的形象建设同质化现象严重，AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网推介与AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网理念传播策略中都不同程度存在千篇一律“千城一面”的问题。在这种状况下，AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网文化形象建设如何利用好媒体，在竞争中打造出独树一帜的AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网形象，引导和影响社会大众对AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网文化的认知，向世界展现AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网中所蕴含的核心价值与文化内涵，为AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网文化形象建设创造良好的舆论环境，还需要有一些具体的操作性措施。

首先，在传播AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网文化的过程中，要综合考虑社会和历史因素，深入挖掘AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网文化的独特内涵，找准AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网文化的核心价值元素，明确AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网文化定位，因地制宜，为AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网量身定制精准的符号策略、修辞策略和媒体策略，传播正确的文化价值观，促进现代文化与传统文化的有机融合，发挥各类传播媒介特别是新媒体工具在AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网文化传播中的重要作用。

其次，要建立体现AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网独特文化核心价值的AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网传播形象，达到目标受众在与AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网文化形象的沟通中产生形象认知进而认同的传播目的。AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网文化传播形象的建立往往与“AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网产品”的自然属性功能形象分离，是基于“AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网产品”创新功能的AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网独特民俗、文化、价值观的集中体现。AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网形象传播核心任务需要达到的目标：一是AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网文化传播形象的最大化，即通过策划AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网活动形式赋予AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网文化形象有新意的价值点和新体验的联想；二是认同范围的最大化。

第三，要打造多层次、多元化的传播架构。新媒体传播生态环境下，受众的自主选择性大大增强，AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网形象传播推介必须对受众群体进行细分，实施总体布局下的分类传播，精准传播。针对不同类型、不同文化水平、阅读习惯的受众开发出特定的传播方式往往有事半功倍的效果。尤其是在AG电子竞技俱乐部_澳门电子游戏-下载|官网的不同发展阶段要制定不同的传播策略，以增强新媒体的引导力和传播效果。

（作者系知识产权出版社文史编辑室主任）